2022年11月19日，在首屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式暨政務(wù)儀式上，湖南旅游形象宣傳口號“三湘四水 相約湖南”和新的湖南省文化旅游形象標(biāo)志（LOGO）正式揭曉。

為提煉湖南旅游內(nèi)核，充分展現(xiàn)湖南旅游形象，首屆湖南旅游發(fā)展大會組委會辦公室，從2022年1月開始面向社會公開征稿，征集到來自全國各地的湖南旅游形象宣傳口號19000多條和形象標(biāo)識（LOGO）870多個。

湖南旅游形象標(biāo)識（LOGO）是按照新的旅游形象口號，根據(jù)“三湘四水 相約湖南”的主題要求凝練提升而來，湖湘特色鮮明，圖形簡潔明快，寓意豐富生動。標(biāo)識以“一湖四水，芙蓉花開，四色綻放（紅色熾熱、綠色盎然、古色厚重、夜色亮麗），相約湖南”為核心創(chuàng)意。四色弧線既代表湖南四色綻放，又代表湘、資、沅、澧四水匯入洞庭湖，展示了三湘大地生態(tài)美、文旅興、魅力足；圖形中間為最具代表性的地域風(fēng)貌；圓弧形構(gòu)圖酷似芙蓉花開，寓意熱情好客，世界相約湖南。

“三湘四水·相約湖南”湖南旅游形象宣傳口號，書寫了湖湘大地萬年之風(fēng)——浩瀚洞庭與湘、資、沅、澧“一湖四水”獨(dú)特的地理特征，以及“漓湘、瀟湘、蒸湘”悠久的地域文化。書寫了湖湘大地千年之雅——“古色”厚重：惟楚有材，于斯為盛，千年學(xué)府，弦歌不絕。“綠色”盎然：“揮毫當(dāng)?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩”?！耙股绷聋悾涵倶怯裼顓⒉盍?火樹銀花不夜天。書寫了湖湘大地百年之頌——“紅色”熾熱：以共和國締造者毛澤東為主要代表的一大批無產(chǎn)階級革命家從湖南走出去，曾譜寫了“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的英雄壯歌。更書寫了湖湘大地新時代之聲——黨的十八大以后的十年，湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得新進(jìn)展、邁上新臺階。省委、省政府提出，打造以張家界等為代表的“奇秀山水名片”，以韶山等為代表的“經(jīng)典紅色名片”，以長沙等為代表的“城市文化和都市休閑名片”，以南岳衡山等為代表的“歷史文化名片”，和以城頭山古文化遺址等為代表的“農(nóng)耕文化名片”。

提煉湖南旅游形象宣傳口號和形象標(biāo)識（LOGO），是學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神，建設(shè)世界旅游目的地，向中國式現(xiàn)代化邁進(jìn)的新時代縮影。熱情的湖南人，在美麗的“三湘四水”恭迎八方游客，相約湖南，共赴美好！