湖南日報全媒體評論員 曹茜茜

剛剛過去的端午假期，越來越多“節(jié)日限定”牽手傳統(tǒng)文化，激起一波波消費熱潮。感受“國潮”魅力、沉浸山水之間，大家對傳統(tǒng)節(jié)日的期待被喚醒，文化消費的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變。

比如，人們越來越注重情緒價值的滿足了。高考遇上端午，端午節(jié)的粽子被賦予“一舉高中”的內(nèi)涵；年輕消費者越來越鐘愛鮮花綠植，清新健康的艾草門掛大受歡迎。有學(xué)者曾說，經(jīng)濟學(xué)本質(zhì)上是一門心理學(xué)。人們工作生活壓力大，消費習(xí)慣的變化，體現(xiàn)出新的情緒需求。

還有一個不得不提的例子，是今年端午龍舟競渡的火熱。從南到北，全國各地舉辦了形式多樣的龍舟賽事。龍舟運動被廣泛認(rèn)可為一項全民健身運動，龍舟競渡更展現(xiàn)了團結(jié)拼搏的精神。每當(dāng)一年一度的龍船盛景到來，遠親近鄰之間因此也變得更加親切熟絡(luò)。大家對健康的期待、對鄉(xiāng)土的依戀、對傳承的堅守……都通過龍舟賽的形式得以釋放。

水中的龍舟競渡有看頭，岸上的“龍舟經(jīng)濟”有賺頭。端午假期，2024年長沙市龍舟邀請賽暨望城區(qū)端午龍舟文化節(jié)在千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)舉行。現(xiàn)場還開展了尋“龍”記特色打卡、新潮國風(fēng)集市、趣味稻田運動會等活動，共吸引了近9.5萬人次觀賽事、逛集市。龍舟蕩起的經(jīng)濟“漣漪”，激發(fā)了更多消費潛力。

端午已過，但汨羅傳統(tǒng)木質(zhì)龍舟制造工廠，工人依然在緊鑼密鼓趕著完成來自全國各地的龍舟訂單。數(shù)據(jù)顯示，汨羅目前有注冊龍舟制造企業(yè)20余家，產(chǎn)品以木質(zhì)龍舟、玻璃鋼龍舟及龍舟手工藝品為主，年產(chǎn)各類龍舟5000余條，主要銷往國內(nèi)及東南亞地區(qū)，加上配套產(chǎn)品及培訓(xùn)、組織比賽等，整個產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約2億元。龍舟“狂飆”，更促龍舟經(jīng)濟“乘風(fēng)破浪”。

當(dāng)然，推進文化傳承和消費創(chuàng)新的“雙向賦能”，不僅要找準(zhǔn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接點，更要堅守文化的韻味和根基。2023年，電影《滿江紅》官方授權(quán)的周邊衍生品，將賣國奸臣做成形象可愛的書簽，將暗喻岳家父子罹難的“血染風(fēng)波亭”事件做成“紅了櫻桃”的沙漏，曾一度遭到全網(wǎng)抵制?！拔幕歉幕蔷裰?，文化是構(gòu)成綜合競爭力的軟實力?！比粑幕滋N不足卻急于“生搬硬套”，傳統(tǒng)文化與消費新潮的雙向賦能只會“落得一場空”。

中央經(jīng)濟工作會議指出，“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費”。順應(yīng)發(fā)展趨勢，豐富市場供給，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費潛能，節(jié)日消費定能更好滿足人民群眾對美好生活的向往，讓高質(zhì)量發(fā)展的活力更充足。