北京古代建筑博物館推出的天宮藻井解構冰箱貼，按照藻井真實結構分五層設計，開合之間形態(tài)各異、各具魅力，備受人們青睞；廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）以“南海I號”古沉船打撈與考古發(fā)掘為設計靈感創(chuàng)新推出的“水下考古盲盒”，掀起了一股熱潮；蘇州博物館的“胖寶劍”，是吳王夫差劍的毛絨版，靠憨態(tài)可掬的造型在網上迅速出圈……近年來，文創(chuàng)產品憑借其獨具創(chuàng)意的設計與豐富的文化內涵迅速崛起，在豐富人們文旅體驗的同時，更為文旅發(fā)展帶來了機遇和活力。

“文創(chuàng)”一詞誕生于上世紀九十年代，即以文化創(chuàng)意提升產品附加值，而后演變成一種全新的發(fā)展理念。眾所周知，我國文化底蘊深厚，歷史資源豐富，為文創(chuàng)產品的開發(fā)提供了源源不斷的靈感源泉。從傳統(tǒng)文物保護到文化創(chuàng)意產品的藝術升華、數(shù)字賦能，中國文創(chuàng)產業(yè)正經歷一場業(yè)態(tài)革命，在高質量發(fā)展的當下展現(xiàn)出勃勃生機。數(shù)據顯示，2023年中國文創(chuàng)產品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

國風流行，“國潮”涌動。從以前品類單一的“旅游紀念品”，到如今巧思不斷的“新文創(chuàng)”，一件件“爆款”誕生的背后是創(chuàng)造力與產業(yè)鏈的共同成長。具體來說，文創(chuàng)產品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進行再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實用功能相結合，通過文創(chuàng)產品與消費者形成了情感連接。不僅如此，各類文創(chuàng)產品用花式賣萌的形象重塑讓“嚴肅刻板”的傳統(tǒng)文化更接地氣，精準對接了人們日益升級的消費追求。當傳統(tǒng)文化有了時代表達，乘著“萌寵經濟”與“網紅經濟”的熱潮，文創(chuàng)成為賦能文旅高質量發(fā)展的重要抓手。

“泱泱中華，歷史何其悠久，文明何其博大，這是我們的自信之基、力量之源?！秉h的二十大報告提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。如今，我們站在了新的歷史起點上，在科技與數(shù)字化助力下，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也被賦予了更多元的表達方式。而一個個別具新意的文創(chuàng)產品便是其一。文創(chuàng)產品不僅具有文化內涵，還注重設計感和實用性，能夠傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，賦予傳統(tǒng)文化新魅力。

“文創(chuàng)”二字，以文為先，以創(chuàng)為要。隨著科技賦能、創(chuàng)新驅動，從三星堆用科技還原青銅面像實現(xiàn)的“數(shù)字重生”，到《長安三萬里》掀起的“文化熱”，再到一個個優(yōu)秀國潮品牌、文創(chuàng)產品登臺，現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，讓古老的文化在新時代綻放出更加璀璨的光芒，文創(chuàng)產業(yè)助推著文旅產業(yè)高質量發(fā)展。